新世纪中国奢侈品市场崛起：蒂芙尼、阿玛尼、卡地亚等国际品牌纷纷进驻

中国已经成为世界上最大的奢侈品消费市场，然而，这种盲目追求所引发的尴尬现象，却带有鲜明的中国特色。

惊人的消费体量

中国奢侈品市场增长速度之快令人咋舌，新兴消费群体成为了消费的主力军。据相关数据表明，我国庞大的人口基数使得我们成为了奢侈品品牌最看好的消费群体之一。某调查机构的数据显示，2009年，我国超过一半的奢侈品消费都用于商务礼品。这组庞大的消费数据，充分展现了市场的狂热程度。

奢侈品品牌越来越重视我国市场，争相设立分店。在众多城市的繁华商业区，奢侈品店铺比比皆是。消费者对奢侈品的购买热情持续升温，销售业绩稳步上升，这充分显示出我国奢侈品市场的蓬勃发展态势。

面子驱动消费

在中国，面子文化是奢侈品广泛流行的一大因素。尽管物质生活富足，但人们的价值观并未相应提升。新兴的富裕阶层通过购买奢侈品来展示财富。不同收入水平的群体都存在非理性消费现象，这极大地推动了奢侈品市场的需求。在商务和社交场合，人们常常通过拥有奢侈品来展示自己的社会地位。

在一些中小城市，居民收入水平并不高，却对名牌包袋、手表等产品情有独钟。在社交场合，他们互相炫耀，希望通过这种方式赢得他人的羡慕。这种由面子心理驱动的消费行为，使得奢侈品市场在非理性情绪的推动下愈发繁荣。

消费滋生问题

商务礼品形式的奢侈品消费往往会导致腐败现象。在部分权钱交易中，奢侈品被用作贿赂和受贿的手段。此外，市场上还出现了价格低廉的假冒名牌商品，使得经济条件不佳的人也能获得物质上的认同。众多小作坊生产大量仿冒奢侈品，并在一些批发市场公然销售。

奢侈品制造商常受假冒商品之苦，每年需投入巨额资金来打击仿冒品。他们需组建专业团队以调查假货源头、维护权益，然而，制假产业链错综复杂，打击任务相当艰巨。部分制假工厂藏匿于偏远地区，难以察觉和关闭。

高价的阻碍

大陆奢侈品价格远超国外30%以上，这直接导致难以吸引更多顾客。众多消费者为了节省开支，纷纷选择赴国外购物或委托代购。在出国旅行期间，许多人都会特意抽出时间选购奢侈品。正因如此，代购行业迅速兴盛，有些人也因此生意而致富。

外流消费较多，这对激发国内消费并不利。我国对进口奢侈品征高额关税，虽然能保护国内厂商，却让不少消费者转向海外购物，这违背了促进国内消费的初衷。政府和相关部门也在考虑如何解决这一矛盾。

制假监管难题

中国是全球70%假冒奢侈品的生产地，这一现象暴露了监管的不足和打击力度的薄弱。众多制假工厂遍布各地，一些地方的制假活动已形成相当规模。这些造假场所条件简陋，却拥有高效的生产和庞大的出货量。

政府必须增强与生产商、网络购物平台的协作，联手打击假冒商品。必须构建完善的监管体系，增强惩罚的强度，提升制假者的成本。然而，当前监管涉及多个部门，协调起来颇为不易，导致打击假货的工作进展缓慢。

自主品牌渴望

蔡苏建，中国奢侈品协会的会长，深感痛惜，因为国人只能为外国奢侈品代工。我国完全有实力制造出高质量的产品，但却缺少自主的奢侈品品牌。这实际上暴露出我国缺乏奢侈品文化的现状。能够购买奢侈品的人群比例仅有5%，而政府对此态度模糊，既不积极扶持，也不加以限制。

中国的奢侈品产业似乎依赖天时地利。实际上，我国拥有丰富的文化积淀，完全能够孕育出独具特色的本土奢侈品牌。若能加速发展自主品牌，将有助于使我国奢侈品市场更加稳健，进而促进社会的发展和进步。